以前一直以为,卖产品就是卖它的价值或者用处。然而,当我逐渐地发现盲盒那样的没用却那样的贵,自己做棉花糖卖的那样的好的时候,我们就不得不去思考——是不是产品的卖点是多元化的。
之所以称其为干货类,就是我刚才所叙述的,完全是卖其价值和内在的用处。
比如手机,其必然有一定小范围的更新——但是大部分情况下,都是性能的更新,屏幕的清晰,cpu的提升……这些都是从其内部,更新其内在实力,而并非给人一种焕然一新的感觉。
再比如手表,其样式已经大体定型了,而手表公司,想要获得市场,就是要从其性能和价格上入手,让其内在实力不断增强,从而卖出自己的产品。
当然,这个是我个人认为最值得买的产品,但是这样的产品很难对别的竞争对手一个比较强悍的竞争力。于是,就产生了第二种。
人在看到自己从来没有见过的东西时,当然会产生一种新奇感。用一种非常火的贬义词来说,就是「三分钟热度」,这会大大促销产品,因为这样的新功能给予其他竞争对手非常大的冲击。
这一个类别的例子在如今已经非常的常见,可以举出来非常多的例子。
一个新奇的产品确实可以带来非常大的销量——但并不是每一个人的脑袋瓜子都可以想到这样的方案,从而一种新的产品——体验型产品出现了。
其实,如果我们一定要按照数学上的严格分类的话,体验型的产品应该算作一种新奇的销售方式,不过,现在已经有非常多的产品采用这种方式,我们不妨将其另分为一种。
还是先看一些例子吧。
例如街头上有卖棉花糖的机器——按理来说,这平平无奇。可是这个机器独具匠心,将做棉花糖的那个部分用玻璃让客户可以看到——从而,让一些小宝宝的眼球被吸引了过去。反正我不知道到底好不好吃,但是想看一看的心情绝对是有的。
另外,盲盒里面的东西也是的。盲盒笔并不是非常的好用,盲盒的玩具品质也不一定是最好的。但是,盲盒却一定是卖得最贵的,也销量一直是非常好的。海底捞的玩具,肯德基的套餐礼品,包括单纯地卖盲盒,不都是这样的例子吗?不是销量都非常好吗?
这一类为什么能卖的非常的好,我想,就是一种人对未知的渴望吧……
现在可以想起来的大抵就是这些了,但是未来会出现什么样的新的方式,我们永远也猜不到。
但是,我们一定要保持一个初心,去关注产品本身的质量和可用性——那些不同的类型,只是商业的把戏,而并非我们的所需。
后会有期。
本文作者:Owenzjg
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