北京时间6月23日，2024年欧洲杯足球赛，葡萄牙队3∶0击败土耳其，葡萄牙队队长C罗(右)在比赛中助攻一次，从而在欧洲杯历史助攻榜上追平捷克名宿波博斯基(8次)。小江/供图
与世界杯足球赛相比，欧洲足球没有弱旅，这也使得欧洲杯足球赛的精彩程度更高。小江/供图
欧洲足球没有弱旅，这也让欧洲杯足球比赛比世界杯足球比赛更加精彩。这样一场世界级的足球盛宴，一直是全球企业深谙体育营销之道的必争之地。在德国举办的2024年欧洲杯足球比赛中，5家中国企业首次聚集在其最高级别的13家官方赞助商中，这也让中国企业首次成为欧洲杯最大的赞助力量。
从2016年第一家中国企业的LOGO到欧洲杯的广告围栏，中国企业仅用了8年时间就成为欧洲杯赞助团队的主力军。随着中国元素逐渐成为世界顶级体育赛事的重要组成部分，这不仅是越来越多中国企业发现世界顶级体育赛事商业价值的体现，也是中国企业实现全球化的必然需求。
2016年法国欧洲杯，海信成为欧洲杯历史上第一家也是本届欧洲杯唯一来自中国(mainlandChina)的赞助企业。本届德国欧洲杯举行时，来自中国的赞助企业增加到海信、支付宝、比亚迪、速卖通、vivo5家。这五家公司也代表了家电、移动支付、新能源汽车、电子商务、智能手机等中国目前正走向世界的主要产业。这类渴望开拓全球市场的中国企业，不约而同地选择了顶级体育赛事作为塑造全球品牌的重要手段。
业内人士指出，“不出海，就出去”已成为中国制造企业的共识。但是今天的“出海”不再是用“量”来衡量的外贸销售，而是要打造一流的全球品牌高质量的“出海”。
对立志全球化的企业而言，体育营销是实现品牌影响力提升和企业国际化发展的重要加速器。
2008年北京奥运会揭开了中国企业与国际最高水平体育赛事携手的序幕。在那次奥运会上，中国企业首次出现在国际奥委会全球顶级合作伙伴序列中——联想。许多中国人首次发现，原来中国企业也可以成为世界顶级赛事的合作伙伴。
与顶级赛事“联姻”一直是世界级品牌崛起的战略选择。可口可乐、索尼、三星等世界级品牌通过不断与世界顶级赛事绑定的策略，实现了品牌的飞跃和企业的跨越式发展。
在1988年汉城奥运会上，三星是最典型的一个，它开始了长期的奥运营销战略。这一韩国品牌能够拥有当前的国际知名度和影响力，与各种国际顶级体育赛事的长期赞助密切相关。
法国巴黎SKEMA商学院国际知名体育营销专家教授西蒙·查德威克表示，像欧洲杯这样的全球顶级赛事也为中国品牌在全球聚光灯下展示提供了机会。
近几年来，随着中国经济的不断发展，越来越多的中国企业有了出国的愿望和实力。但是在中国以外的世界其他地方迅速打出品牌和影响力绝非易事。在世界顶级赛事的帮助下进行体育营销无疑是一条高效的道路。
海信作为中国首家赞助欧洲杯的企业，因为体育营销帮助企业实现了全球化的转型。从2016年海信首次赞助欧洲杯到2023年，根据第三方调查数据，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，连续8年被评为中国十大全球品牌之一。
国际足联主席因凡蒂诺曾表示:国际足联选择赛事赞助商的标准绝不是选择给钱多的人，而是寻求一家“真正做品牌”的企业——这家企业不仅要投资体育营销，还要继续投资技术和产品创新，做强品牌，看到效果。
在8年的欧洲杯最高级别赞助商名单中，中国企业从0到1，再从1到5，这也印证了一项国际顶级赛事对中国企业不断提升的认可和信任。
对于选择全球顶级赛事的中国企业来说，他们对体育比赛的参与已经告别了单纯花钱做广告、展示肌肉的早期阶段，而是通过自己的技术、资源和理解，进入了与体育比赛深度互动的新阶段。
VAR(视频助理裁判)在欧洲杯足球赛中展示的技术来自海信。在欧足联历史上，VAR显示的独家权益首次开放，这也意味着中国显示技术在最严格的场景中得到了检验和认可。
中国国际足球裁判马宁表示，足球比赛瞬息万变，裁判往往需要在一两秒甚至零点几秒内作出判断或判罚。有时候，由于角度、位置、距离等原因，可能会出现错误和遗漏的判断，这甚至会导致一场比赛的胜负关系。此时，裁判需要借助视频回放来判断。屏幕上的任何细节都可以改变最终的判罚，这对屏幕成像技术有很高的要求。在足球赛事中，VAR技术的应用，是技术使体育赛事更加公平、公正的体现。
就足球本身而言，对于VAR的应用也存在争议，毕竟“错误”曾经被认为是足球的魅力之一。当VAR最终全面进入足球赛事后，这也意味着球迷们对VAR有了更高的可信度和可靠性。一家能为全球顶级足球赛事提供VAR显示技术的企业，无疑也体现了该企业在国际社会的认同与尊重。
本届欧洲杯，因为五家中国企业跻身赞助商之列，在一定程度上成为欧洲杯的另一道风景，一定会给全世界的观众留下深刻的印象。根据新华社的报道，《商业内幕》网站表示：“中国在欧洲锦标赛上扮演了惊人的角色。通过人们对欧锦赛的关注，中国品牌正在征服新的市场。”
对于中国企业来说，赞助像欧洲杯这样的世界顶级赛事要花很多钱，但是这不仅仅是一次广告营销的机会。就像海信在欧洲杯上的中文口号“不止世界第二”一样，在全球竞争日益激烈的时代，中国企业面临着前所未有的机遇和挑战，必须不断创新、进步和超越自己。通过高质量的产品和服务，全球消费者可以感受到中国制造业的魅力和价值，中国制造业可以在全球市场树立标杆，引领潮流。
赞助世界顶级赛事，包括欧洲杯，是中国企业打造全球品牌走向世界的必然选择，也是这些中国企业在人才、R&D、制造、管理等因素上“走上一段楼梯”，实现真正跻身世界一流企业行列的愿望。
北京六月二十四日电报
中青报·中青网记者 慈鑫 来源：中国青年报
